브랜드 썸네일형 리스트형 06. 상호는 브랜드의 시작 [마케팅레시피99] 마케팅 레시피 06. 상호는 브랜드의 시작 '내가 그의 이름을 불러주기 전에는 그는 다만 하나의 몸짓에 지나지 않았다'는 김춘수의 시 에서 유명한 부분이다. 이름 혹은 명칭은 어떤 대상을 기억하는데 매우 중요하다는 깨우침을 준다. 창업할 때도 마찬가지다. 사업자등록신고서에 제일 먼저 쓰는 부분이 바로 상호(단체명)다. ‘상호’는 간단하게 말하면 영업활동 시 필요한 이름이다. 법인뿐 아니라 개인사업자도 상호를 통해 자기 사업체를 표시한다. 이 상호는 브랜드를 구성하는 상품, 상표 등의 가장 기본이 되는 출발점이기도 하다. 다양한 종류의 음식 혹은 음료를 취급하는 경우는 OO식당, OO카페 등으로 상호를 정하기도 한다. 하지만 보통은 식음료점을 운영할 때 상호에 핵심 메뉴를 많이 반영한다. OO치킨, 김밥O.. 더보기 흥미로운 브랜드 커피식스 아이스 카페라떼 [먹진남자] 매일 카페라떼를 사먹는 입장에서 가격을 따질 수 밖에 없다. 보통 아이스 카페라떼 일반 사이즈는 4000원대. 물론 5000원이 넘는 경우도 흔하다. 와중에 커피식스가 우리 동네에 생겼고 3500원에 라지 사이즈 그리고 더블 샷의 아이스 카페라떼를 마실 수 있게 됐다. 개인적으로 원두에 관대한 까닭에 신선한 우유의 고소한 맛을 우선한다. 다 좋은데 각진 얼음이 더 잘게 들어가 있으면 완벽하겠다는 생각을 해본다. 하긴 그러면 너무 완벽하잖아? 그냥 지금처럼만 운영해다오! 문득 커피식스의 영문명이 'KOFFI SIX'인 게 특이해서 찾아보니까 CEO가 강훈 씨다. 그는 스타벅스 커피추진팀에서 국내 런칭에 힘을 보탰고 할리스 커피 창업자, 카페베네 사장을 거쳐 현재는 망고식스와 커피식스, KH컴퍼니의 대표로 .. 더보기 균형 잡힌 브랜드 다큐멘터리 잡지 ‘매거진 B' '매거진는 제이오에이치의 관점으로 전 세계에서 찾아낸 균형 잡힌 브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지입니다' 여기서 는 'Brand'와 'Balance'를 의미한다. 매거진B의 정체성은 브랜드 다큐멘터리 매거진으로 정의된다. 2011년 3월에 탄생했으며 매월 첫째 주 발행한다. 월 2만부씩 연 10회 발행(1~2월 및 7~8월은 합본호). 일반호는 13,000원, 합본호는 16,000원(국문판). 벌써 42호째 나왔다. 출판 비즈니스가 사양산업이라지만 매거진B는 흐름을 역행하고 있다. 한 권에 13,000원이나 하는 잡지가 42호(스타워즈)까지 나왔으니 일단 독자층이 형성된 듯하다. 특이하게도 한 가지 브랜드만 파고드는 차별성과 깊이. 사진으로 메시지와 정보를 전달하는 잡지 특유의 표현력. 아.. 더보기 이전 1 다음
